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7.26亿重金投资 新明珠凭何成为隐形独角兽?

发布日期:2019-09-18

建筑陶瓷起家的集团型公司里,除了东鹏、唯美集团之外,新明珠是另一支不容小视的大哥级角色。

由于旗下品牌众多,并没有将所有资源投注到新明珠这个招牌上,所以,主力品牌在消费端的影响力不及东鹏、马可波罗等。

客观来讲,新明珠可能并不为太多消费者熟悉,加之自身也没有搞太多的大手笔营销,制造的话题事件较少,媒体曝光率处于中游水平台,所以长期以来,他们以相对低调的形象活跃在家居舞台。

最近一则消息彻底将新明珠推上了前台,据投资界、加华资本等多个渠道的信息,新明珠陶瓷集团拿到了7.26亿融资。其中,加华资本以3.63亿元领投,保利地产、美的集团分别跟投1.45亿元,另有中源怡居、恒大等多家机构及产业方押注。

据公开资料,融资后,新明珠陶瓷集团将进一步加强在上游生产、下游销售两端的实力,并在资本与金融服务助力之下,不断提升品牌势能,加强渠道建设,积极开展业务层面的转型升级,巩固“中国陶瓷之光”的行业地位。 

一个行业隐形大鳄,被其他多名大佬看上,事情就不是那么简单了,除了想做成行业大龙头之外,还有可能在合适的时机寻求上市。

能被众多外部力量看中,给出大价钱,最值得研究的,自然是企业本身的实力。

现在的新明珠,认真了解之下,能够给人非常广阔的想象空间,仅仅是陶瓷领域,他们就运营了7家品牌,其中像冠珠、萨米特这样的,已经在行业里颇有影响力。在生产上也是相当有实力的,建筑陶瓷年产能已超过2亿平方米。

在中源怡居的公众号上,提到了中源怡居基金战略入股新明珠,其中一段介绍是,新明珠国内外总代理商5000多个,终端专卖店2万多间,出口远销100多个国家和地区。

如果按照这个网点数,意味着新明珠在销售网点覆盖范围与密度上,估计不输于任何一家建筑陶瓷龙头企业。

如果说公开宣传资料不足以让人信服,那么,当地政府连续给新明珠的认可,想必是很有说服力的。单从2017年数起,就有多起,比如:

2017年,佛山市质量强市工作领导小组办公室公布第一批细分行业龙头企业名单,新明珠入选;

2018年,又进入佛山市第一批“专精特新”名单,同榜陶企有东鹏、蒙娜丽莎、金意陶、宏宇、鹰牌等。

2017年度佛山禅城区“百企争先”奖励申报企业拟奖励名单,其中有新明珠、新中源、金舵等,新明珠的营收增幅显示是59.37%。

2017年佛山市政府质量奖,并获奖励100万元。

2017年,佛山市政府授予新明珠“佛山·脊梁企业”,一共20位。

更硬核的是纳税,佛山市三水区政府公布的2018年度三水区纳税大户名单里,三水新明珠、三水惠万家分别以纳税总额超1亿元和5000万元名列榜单前茅。

今年5月份,佛山市禅城区经济和科技促进局公示2018年度“百企争先”销售龙头奖和突出贡献基数奖拟奖励名单,新明珠的营收增幅高达73.41%,企业分级是A,获评销售龙头奖和突出贡献基数奖。

还有一个奖是关于获得“广东优质”证书、广东名牌产品复评等,今年6月佛山禅城区拟奖励100万元。

佛山市场监管局有一份《2018年佛山市知识产权报告》,新明珠上榜佛山商标大户排行榜,全市名列第五。而且还入选了佛山市首批重点知识产权保护名录。

这只是一部分获得扶持的情况,地方政府能够持续给予支持,而且公开了纳税额与销售增幅,这家企业的实力一般不可能差。

新明珠另一个给人很大想象空间的做法是,很早就开始了多元化,跨界的范围超过了大多数同一时期起家的同行们。

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